Μύθος 1: Το μάρκετινγκ έχει στιγμιαίο αποτέλεσμα.

Πραγματικότητα: Η σχέση με το target audience σας δεν είναι στιγμιαία και μπορεί να χρειαστεί χρόνος για να δημιουργήσετε αρκετά ποιοτικό περιεχόμενο για να αρχίσετε να παράγετε αποτελέσματα.

Θα πρέπει να σκεφτείτε το μάρκετινγκ ως επένδυση και αυτό που μπορεί να πάρει χρόνο για να δείτε τα μεγαλύτερα οφέλη!

Παρόλο που ορισμένες τακτικές μάρκετινγκ μπορούν να παράγουν άμεσα ορατά αποτελέσματα, θα χρειαστείτε συνεχή επαφή με το target audience σας για να βεβαιωθείτε ότι γνωρίζουν ποιοι είστε και τι μπορείτε να τους προσφέρετε.

Μύθος 2: Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι άσκοπα για ένα “παλαιότερο” target audience. 

Πραγματικότητα: Στις ηλικίες 45 έως 54 ετών το ποσοστό καθημερινής χρήσης των social media κυμαίνεται στο 55%. Θα μπορούσε να είναι ένα κρίσιμο λάθος να χάσετε τη σύνδεση και τη δημιουργία σχέσεων με αυτούς τους χρήστες μέσω social media.

Μύθος 3: Το Email Marketing δεν είναι πλέον αποτελεσματικό.

Πραγματικότητα: Μπορείτε να τρέξετε μια πολύ εστιασμένη και αποτελεσματική καμπάνια μάρκετινγκ μέσω email, ιδιαίτερα όταν ενσωματώνονται στις δραστηριότητες marketing περιεχομένου σας, όπως βίντεο, αναρτήσεις ιστολογίου κ.λπ.

Εάν γίνει σωστά, το email marketing μπορεί να ενισχύσει τη σχέση σας με τους πελάτες και να αυξήσει τα έσοδα.

Μύθος 4: Το social media marketing είναι δωρεάν.

Πραγματικότητα: Ναι – τα κανάλια κοινωνικών μέσων όπως το Facebook, το Twitter, Instagram κ.λπ. είναι δωρεάν για χρήση (εξαιρουμένων τυχόν διαφημιστικών δαπανών). Ωστόσο, πρέπει να σκεφτείτε το χρόνο και τους πόρους – που κοστίζουν χρήματα! Είναι σημαντικό να λάβετε υπόψη την απόδοση επένδυσής σας σε αυτά τα κανάλια.

Το Inbound και social media marketing απαιτεί εκτεταμένους πόρους, ανθρώπους και χρόνο για να είναι επιτυχές! Το Inbound marketing απαιτεί τη δημιουργία ποιοτικού, σχετικού περιεχομένου και να είναι παρόντες στις σελίδες κοινωνικής δικτύωσης για τη δημιουργία σχέσεων με το target audience. Το blogging, η παρακολούθηση της φήμης σας, η παραγωγή και η κοινή χρήση περιεχομένου, η δημιουργία και βελτιστοποίηση των προφίλ σας, η απάντηση σε αναρτήσεις και σχόλια είναι χρονοβόρες αλλά πολύτιμες εργασίες.

Μύθος 5: Ένα mobile-friendly website δεν έχει νόημα για τις μικρές επιχειρήσεις.

Πραγματικότητα: Με την αύξηση της χρήσης smartphone και tablet, ένα website που ανταποκρίνεται σε κινητές συσκευές είναι πολύ σημαντικό για όλες τις επιχειρήσεις, καθώς θα μπορούσαν να χαθούν πιθανές ευκαιρίες. Ειδικά στις επιχειρήσεις με φυσική τοποθεσία, καθώς θα μπορούσε να χάνει προσοχή από ιδανικούς πελάτες.

Τα Mobile Responsive websites δημιουργούν πολύ καλύτερο User Experience και είναι επίσης οικονομικά αποδοτικοί. Καθώς οι μικρές επιχειρήσεις μπορούν να χρησιμοποιούν έναν ιστότοπο που ανταποκρίνεται σε όλες τις συσκευές, είτε βρίσκεστε σε πρόγραμμα περιήγησης, tablet ή smartphone.

Μύθος 6: Όλοι μπορούν να δημιουργήσουν ένα website/eshop!

Πραγματικότητα: Εάν έχετε τις τεχνικές γνώσεις για να δημιουργήσετε τη δική σας ιστοσελίδα, κάντε το. Ωστόσο, είναι καλή ιδέα να επενδύσετε σε ένα επαγγελματικό Digital Marketing Agency με εμπειρία και γνώση. Στη συνέχεια, μπορούν να παρέχουν συμβουλές σχετικά με τη διάταξη της ιστοσελίδας, την οργάνωση περιεχομένου, τη βελτιστοποίηση στη σελίδα (SEO), τα call to action, τις σελίδες προορισμού κ.α.

Η ιστοσελίδα σας είναι το θεμέλιο για όλα τα inbound marketing activities και πρέπει να δημιουργηθεί ως εργαλείο marketing.

Ίσως να μπορείτε να δημιουργήσετε έναν επαγγελματικό ιστότοπο WordPress χρησιμοποιώντας ένα premium θέμα, προσθέτοντας το λογότυπό σας, καθορίζοντας την παλέτα χρωμάτων σας και γράφοντας ποιοτικό περιεχόμενο. Όμως η κατανόηση των βέλτιστων πρακτικών σχετικά με την οργάνωση περιεχομένου, το SEO, την ταχύτητα φόρτωσης και το συνολικό user experience είναι ζωτικής σημασίας για να βεβαιωθείτε ότι οι επισκέπτες σας βρίσκουν αυτό που ψάχνουν.

Οπότε η πρόσληψη επαγγελματία θα μπορούσε να είναι σωτήρια απόφαση.

Μύθος 7: Το χαμηλότερο κόστος σημαίνει περισσότερες πωλήσεις.

Πραγματικότητα: Εάν συνέβαινε αυτό, κανείς δεν θα αγόραζε ακριβά αυτοκίνητα και πάντα θα πήγαινε για τη φθηνότερη έκδοση. Πολλοί αγοραστές πιστεύουν στο moto «Ό,τι πληρώνεις, παίρνεις»!

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο είναι τόσο σημαντικό το σωστό target του προϊόντος ή της υπηρεσίας σας, ώστε να μπορείτε να παρέχετε το μέγιστο value στη σωστή τιμή.

Αυτό ισχύει και για το site σας: το φθηνό δε σημαίνει καλύτερο! Πρέπει να σκεφτείτε την ποιότητα του τι πληρώνετε και πώς θα αποδώσει.

Μύθος 8: Το marketing και η διαφήμιση είναι το ίδιο πράγμα. 

Πραγματικότητα: Η διαφήμιση είναι σαφέστατα αναπόσπαστη ευθύνη του marketing, δεν είναι όμως ΤΟ marketing. Παρόλο που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη διαφήμιση για να περάσετε μηνύματα σχετικά με προϊόντα και υπηρεσίες, το marketing αφορά περισσότερο το awareness του target audience σας σχετικά με το τι μπορείτε να τους προσφέρετε και γιατί πρέπει να αγοράσουν από εσάς. Είναι η αναγνώριση αναγκών και ου λύσεις τους.

Η διαφήμιση μπορεί να είναι διαδικτυακή, με τη μορφή Pay Per Click ή άλλων τύπων, ή εκτός σύνδεσης μέσω περιοδικών, εφημερίδων, billboards κ.λπ. 

Για τις περισσότερες μικρές επιχειρήσεις, το κόστος της παραδοσιακής διαφήμισης υπερβαίνει την αξία, επομένως μπορεί να εξαρτάται από την επιχείρηση και τον πελάτη σας.

Και έτσι, το marketing είναι ζωτικής σημασίας για τη δημιουργία ορατότητας των επιχειρήσεων βελτιώνοντας τις προοπτικές για γνωστοποίηση, καινούριους πελάτες, για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας και πώς μπορείτε να τους βοηθήσετε να λύσουν ένα πρόβλημα. Είναι μια επένδυση σε χρόνο, δημιουργικότητα, πόρους και ενέργεια.

Όσο περισσότερο επενδύετε στο marketing, τόσο μεγαλύτερη επιτυχία θα έχετε. 

Μύθος 9: Πρέπει να αλλάζετε το μήνυμά σας προτού καταλήξει βαρετό.

Πραγματικότητα: Η αλλαγή της επωνυμίας, του μηνύματος ή της καμπάνιας σας μόνο για χάρη της αλλαγής, θα μπορούσε να είναι τόσο σπάταλη όσο και επιβλαβής. Ίσως νιώθετε ότι το μήνυμά σας γερνά, αλλά από τη στιγμή που επηρεάζετε το target audience σας, αυτό δεν ισχύει. Η συνέπεια και η επανάληψη είναι βασικά.

Μπορείτε να τροποποιήσετε το περιεχόμενό σας σε διαφορετικές πλατφόρμες, αλλά το μήνυμα που θέλετε να περνάτε πρέπει να παραμείνει το ίδιο.

Μύθος 10: «Η εταιρεία μου είναι πολύ μεγάλη/ πολύ μικρή. Δε χρειάζομαι marketing»

Πραγματικότητα: Οι μάρκες (brands) είναι ζωντανοί δυναμικοί οργανισμοί, οι οποίοι γεννιούνται, ακμάζουν και μεγαλώνουν, αποκτούν φίλους και συχνά εχθρούς. Αυτή η «διάπλαση» του brand, η προσαρμογή του στα εξωτερικά ερεθίσματα και τις νέες ανάγκες, δεν έχει τέλος, ούτε αφορά μόνο κάποιες επιχειρήσεις χωρις εφαρμογή σε άλλες.

To marketing είναι καλώς ή κακώς απαραίτητο κομμάτι μια επιτυχημένης επιχείρησης.